Jak zbudować landing page, który przyciągnie uwagę i zwiększy konwersje?

W dzisiejszych czasach nie wystarczy jedynie posiadać stronę internetową. Aby osiągnąć sukces, musisz stworzyć landing page, który przyciągnie uwagę i zwiększy konwersje. W artykule znajdziesz informacje, czym jest landing page, z czego się składa, jak go zrobić, jakie narzędzia warto wykorzystać, oraz ile może kosztować jego zrobienie. Zapraszam do lektury!

Czym jest landing page?

Landing page to strona internetowa, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu w link, np. z reklamy czy newslettera. Jej głównym zadaniem jest zwiększenie konwersji, czyli przekonanie użytkowników do podjęcia określonej akcji, takiej jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy pobranie e-booka.

Landing page różni się od zwykłej strony internetowej przede wszystkim tym, że ma jeden, konkretny cel. Zamiast oferować użytkownikom szeroki wachlarz informacji, jest nastawiony na skupienie ich uwagi na jednym zadaniu. Dlatego też ważne jest, aby landing page był atrakcyjny, przejrzysty i łatwy w nawigacji.

Z czego składa się landing page?

Oto kilka kluczowych elementów, które powinien zawierać dobrze zbudowany landing page:

1. Nagłówek - Pierwszy element, który widzą użytkownicy, gdy wchodzą na landing page. Powinien być krótki, zrozumiały i przyciągać uwagę. Ważne jest, aby zawierał słowa kluczowe oraz odzwierciedlał cel strony.
2. Podtytuł - To dodatkowe wyjaśnienie, które dopełnia informacje zawarte w nagłówku. Powinien być krótki i jasny, pomagając użytkownikom zrozumieć, o co chodzi na stronie.
3. Wizualizacje - Wizualizacje, takie jak zdjęcia czy ilustracje, mogą pomóc w przyciągnięciu uwagi użytkowników i zwiększeniu zrozumienia przekazu. Ważne jest, aby były one wysokiej jakości i dobrze pasowały do treści strony.
4. Formularz kontaktowy - W zależności od celu landing page, może być konieczne umieszczenie formularza kontaktowego, który pozwoli użytkownikom podać swoje dane, np. adres e-mail czy numer telefonu.
5. Call to action (CTA) - To kluczowy element każdego landing page, który ma na celu motywować użytkowników do podjęcia określonej akcji. Powinien być widoczny, atrakcyjny i zawierać przekonujący tekst. Przykłady CTA to przyciski z napisami: "Kup teraz", "Zapisz się" czy "Pobierz".
6. Zalety produktu/usługi - Aby przekonać użytkowników do skorzystania z oferty, ważne jest, aby przedstawić korzyści płynące z używania produktu lub usługi. Warto przedstawić je w formie krótkich, konkretnych punktów.
7. Opinie klientów - Dodanie opinii klientów, którzy skorzystali z oferty, może zwiększyć zaufanie do produktu lub usługi. Warto wybrać opinie, które są szczere i pozytywne.
8. Nawigacja - Nawet jeśli landing page ma jeden cel, warto zadbać o intuicyjną nawigację, która ułatwi użytkownikom poruszanie się po stronie. Używaj kotwic html (linków z #), które przewiną stronę do konkretnej sekcji bez przeładowywania i opuszczania jej.

Jak zrobić landing page

Aby stworzyć efektywny landing page, warto skorzystać z odpowiednich narzędzi, które ułatwią cały proces. Oto 3-5 przykładów takich narzędzi:

1. WordPress - To najbardziej popularny system zarządzania treścią (CMS) na świecie, który umożliwia tworzenie profesjonalnych stron internetowych i landing page'ów. Dzięki ogromnej liczbie dostępnych wtyczek i szablonów, możemy dostosować wygląd i funkcje strony do własnych potrzeb.
2. MailerLite - To narzędzie do e-mail marketingu, które oprócz funkcji wysyłania newsletterów oferuje również możliwość tworzenia prostych landing page'ów. Posiada intuicyjny edytor oraz szablony, które ułatwiają stworzenie atrakcyjnej strony w krótkim czasie.
3. Wix - To platforma do tworzenia stron internetowych, która umożliwia budowanie landing page'ów za pomocą przeciągania i upuszczania elementów na stronie. Posiada szeroką gamę szablonów i narzędzi, które pomogą stworzyć profesjonalny wygląd strony.
4. LeadPages - oferuje mnóstwo szablonów i funkcji, takich jak analityka, integracja z innymi narzędziami marketingowymi czy A/B testowanie. Dzięki temu możemy optymalizować stronę pod kątem konwersji i wybrać najlepszą wersję.
5. Unbounce - Kolejne narzędzie dedykowane do tworzenia landing page'ów, które umożliwia tworzenie responsywnych stron z pomocą edytora "przeciągnij i upuść". Unbounce oferuje również możliwość testowania różnych wersji strony oraz integrację z innymi platformami marketingowymi.

Czy wiesz, że... wykorzystanie wideo na landing page może znacząco wpłynąć na zwiększenie konwersji. W rzeczywistości, badania wykazały, że konwersje wzrastają aż o 86% w przypadku obecności wideo na stronie docelowej. Krótkie filmy, zwłaszcza te o charakterze instruktażowym, często pomagają w zwiększeniu wskaźnika konwersji oraz wprowadzaniu użytkowników w korzystanie z produktu czy usługi. Co więcej, jeśli nie masz możliwości stworzenia wideo, możesz skorzystać z animowanych GIF-ów, które również świetnie się sprawdzają w tym celu.

Oto krok po kroku, jak stworzyć landing page z wykorzystaniem narzędzi:

• Wybierz narzędzie - Na początek zdecyduj, z którego narzędzia chcesz skorzystać. Wybór zależy od Twoich potrzeb, umiejętności oraz budżetu. Jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu stron, warto wybrać narzędzie z prostym interfejsem, takie jak MailerLite czy Wix.
• Zarejestruj się i stwórz nowy projekt - Załóż konto w wybranym narzędziu, a następnie utwórz nowy projekt. W przypadku większości platform będziesz musiał podać podstawowe informacje o swojej stronie, takie jak nazwa, adres URL czy cel.
• Wybierz szablon - Wybierz szablon, który najlepiej pasuje do Twojego celu i branży. Staraj się wybrać taki, który jest atrakcyjny, przejrzysty i posiada wszystkie kluczowe elementy landing page.
• Dostosuj szablon - Skorzystaj z edytora, aby dostosować szablon do swoich potrzeb. Zmień kolory, czcionki, zdjęcia oraz treść, aby landing page był spójny z Twoim brandem i przekazem marketingowym. Pamiętaj o optymalizacji strony pod kątem SEO, aby poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach.
• Dodaj formularz kontaktowy i CTA - W zależności od celu landing page, umieść formularz kontaktowy, który pozwoli użytkownikom podać swoje dane, oraz wyraźne, przyciągające uwagę CTA.
• Dodaj zalety produktu/usługi i opinie klientów - Przedstaw korzyści płynące z używania Twojego produktu lub usługi oraz dodaj opinie klientów, które zwiększą zaufanie do Twojej oferty.
• Sprawdź responsywność strony - Upewnij się, że landing page wygląda dobrze na różnych urządzeniach, takich jak komputery, smartfony czy tablety. Większość narzędzi oferuje możliwość podglądu strony na różnych ekranach.
• Opublikuj i monitoruj wyniki - Opublikuj swoją stronę i obserwuj, jak użytkownicy na nią reagują. Skorzystaj z analityki, aby sprawdzić, które elementy przyciągają najwięcej uwagi i jakie zmiany można wprowadzić, aby zwiększyć konwersję.
• Optymalizuj i testuj - W miarę jak będziesz zdobywać informacje na temat zachowań użytkowników, wprowadzaj niezbędne zmiany i testuj różne wersje strony, aby uzyskać najlepsze rezultaty.

Ile kosztuje zrobienie landing page?

Koszt stworzenia strony lądowania może się różnić w zależności od wybranego narzędzia, funkcji, jakie chcemy zaimplementować, oraz czy decydujemy się na samodzielne stworzenie strony czy zlecamy to zadanie profesjonalistom.

Jeśli zdecydujesz się na samodzielne stworzenie landing page, oto kilka czynników wpływających na koszt:

1. Platforma - Ceny różnych platform do tworzenia landing page'ów mogą się różnić. Niektóre z nich oferują darmowe plany z ograniczoną funkcjonalnością, takie jak Wix czy MailerLite, natomiast inne, takie jak LeadPages czy Unbounce, wymagają opłaty miesięcznej, która może wynosić od kilkudziesięciu do kilkuset złotych.
2. Szablony i wtyczki - W przypadku niektórych narzędzi, takich jak WordPress, może być konieczne zakupienie płatnych szablonów czy wtyczek, aby uzyskać pełną funkcjonalność strony. Koszt takich dodatków może się różnić, ale zwykle wynosi od kilkudziesięciu do kilkuset złotych.
3. Domena i hosting - Aby opublikować landing page, będziesz musiał zakupić domenę oraz hosting. Ceny domen zwykle zaczynają się od kilkunastu złotych rocznie, natomiast hosting może kosztować od kilkudziesięciu do kilkuset złotych rocznie, w zależności od wybranego planu i dostawcy.

Jeśli zdecydujesz się na zlecenie stworzenia landing page profesjonalistom, koszt może być znacznie wyższy, gdyż obejmuje czas pracy, wiedzę i doświadczenie specjalistów. W zależności od złożoności projektu oraz renomy agencji czy freelancera, cena może wynosić od kilkuset do nawet kilkunastu tysięcy złotych.

Podsumowanie

• Landing page to kluczowy element w strategii marketingowej, który może przyciągnąć uwagę użytkowników, zwiększyć konwersję i pomóc w pozyskaniu nowych klientów.
• Aby stworzyć efektywną stronę lądowania, warto zwrócić uwagę na takie elementy jak nagłówek, wizualizacje, formularz kontaktowy czy call to action.
• Możemy skorzystać z różnych narzędzi, takich jak WordPress, MailerLite czy Unbounce, aby stworzyć atrakcyjną stronę zgodnie z naszymi potrzebami.
• Koszt stworzenia landing page zależy od wielu czynników, takich jak wybrane narzędzie, funkcje czy zlecenie pracy profesjonalistom, ale warto pamiętać, że dobrze zrobiona strona może szybko zwrócić się poprzez zwiększenie konwersji i pozyskiwanie nowych klientów.

Ważne jest, aby pamiętać, że inwestycja w dobrze zrobioną stronę lądowania może się szybko zwrócić, jeśli przyczyni się do zwiększenia konwersji i przyciągnięcia nowych klientów. Dlatego warto rozważyć wszystkie opcje i wybrać takie rozwiązanie, które najlepiej będzie odpowiadać Twoim potrzebom i możliwościom finansowym.

Jeżeli spodobał Ci się wpis Jak zbudować landing page, który przyciągnie uwagę i zwiększy konwersje?, to więcej tego typu treści znajdziesz w kategorii Marketing :)